Скидки на iPhone и флагманы Samsung в России усилились из‑за переполненных складов ритейлеров

Склады крупных российских продавцов электроники оказались переполнены смартфонами Apple и Samsung. Покупательская активность в сегменте дорогих гаджетов ослабла, и ритейлеры не успевают реализовать технику по изначально запланированным высоким ценам, рассказали участники рынка.

По оценкам сетей, избыточные закупки, сделанные в конце 2025 года, сейчас привели к заметным распродажам. Аналитики отмечают, что продавцы значительно переоценили готовность россиян тратить деньги на премиальные устройства и теперь вынуждены стимулировать спрос за счёт скидок.

По данным одной из федеральных сетей, цены на iPhone 17 с начала года снизились примерно на 25–30%, а более ранние модели подешевели на 15–20%. Новые флагманские смартфоны Samsung также ощутимо потеряли в цене: базовая версия линейки Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, серия Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%.

В компаниях, работающих на рынке дистрибуции, общий масштаб удешевления iPhone и смартфонов Samsung оценивают в среднем в 8–10%. Эксперты связывают происходящее с тем, что ритейлеры закладывали более высокий уровень спроса, чем в итоге сформировался, и теперь распродают излишки с дисконтом.

После новогодних каникул и февральско‑мартовских праздников интерес к дорогим гаджетам традиционно снижается. На этом фоне, по словам представителей игроков рынка, на ситуацию накладывается и начало второго квартала, который считается низким сезоном для продаж электроники.

У предпринимателей нет возможности долго держать технику на складах: чем дольше смартфоны остаются нереализованными, тем выше затраты на хранение и обслуживание запасов. Поэтому сети предпочитают активнее снижать цены, чтобы быстрее вернуть вложенные в товар средства и перераспределить их в другие категории ассортимента.

В первом квартале 2026 года в России зафиксировано заметное падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи просели примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отмечают дистрибуторы.

Статистика платёжной активности также подтверждает снижение интереса к электронике и гаджетам: по оценкам исследовательских сервисов, в апреле траты россиян на эту категорию уменьшились примерно на 13,7% в годовом выражении.

Для большинства покупателей приобретение дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом. Те, кто планировал покупку премиальных устройств Apple и Samsung, в основном сделали это ещё в период старта продаж, отмечают эксперты рынка.

После завершения распродаж по сниженным ценам ритейлеры могут переключить внимание на продвижение более бюджетных моделей, в первую очередь китайских брендов. Участники рынка ожидают, что именно в этом ценовом сегменте будет формироваться основной потребительский интерес в ближайшее время.