Nielsen планирует продать бизнес в России из‑за новых правил

Что произошло

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка — Nielsen — собирается продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, но личности претендентов не разглашаются. Источники отмечают, что компания давно рассматривала возможность продажи российского актива.

Почему принимается такое решение

Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о покупательских предпочтениях и продажах товаров повседневного спроса, в том числе в интернет‑торговле с 2017 года. Её отчётность и аналитика используются крупными ритейлерами для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга.

Власти ввели новые ограничения, которые запрещают заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также требуют хранить все данные о российском рынке на территории страны. По оценкам экспертов в сфере слияний и поглощений, для крупных иностранных игроков это фактически исключает продолжение работы в нынешнем формате.

Кто может выкупить подразделение

В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в области Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних приобретение аналитического бизнеса может существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Тенденции в ритейле

Параллельно ритейлеры всё активнее развивают собственные аналитические ресурсы. Так, крупные сети строят цифровые платформы и внедряют ИИ‑инструменты для анализа продаж и взаимодействия с поставщиками, что снижает зависимость от внешней аналитики.