Telegram остаётся лидером среди мессенджеров в России несмотря на блокировку

Telegram продолжает оставаться самым популярным мессенджером в России: в марте им пользовались почти 94,3 млн человек (около 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения: месячная аудитория госмессенджера Max составляла около 83 млн человек, ежедневная — примерно 61,5 млн.

При этом из‑за ограничений со стороны регулятора входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос на 66%. Это говорит о том, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы, что частично связано с ростом рекламной активности после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

На фоне блокировок увеличился интерес к альтернативным иностранным платформам: аудитории азиатских мессенджеров в среднем выросли почти на 60%. Одновременно трафик внутри Max заметно увеличился — примерно на 60%.

Как меняются привычки пользователей

Аналитики отмечают, что говорить об уходе аудитории из Telegram преждевременно. Снижение трафика объясняют тем, что пользователи ищут более надёжные в условиях ограничений сервисы и теперь держат по два–три мессенджера для разных задач, а не полностью переходят на новые платформы.

Блокировки начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026‑го регулятор усилил ограничения, указав на недостаточное сотрудничество мессенджера с властями.

В апреле доступность Telegram на территории страны упала до 5%; в ряде сообщений указывалось, что решение о блокировке принималось силовыми структурами.

Многие пользователи продолжают работать с мессенджером через VPN: основатель сервиса оценивал число таких людей в примерно 65 млн ежедневно. Также было объявлено о кампании «цифрового сопротивления» и обновлениях приложения, которые маскируют трафик под трафик браузера, чтобы обходить блокировки.

Опросы и частота использования

По данным опроса, почти половина россиян (49%, примерно 71 млн человек) продолжает пользоваться Telegram после блокировки. При этом 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или по нескольку раз в день, 14% — почти каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.

В целом ситуация показывает не массовый уход аудитории, а адаптацию поведения: пользователи распределяют задачи между несколькими приложениями и ищут способы сохранять доступ к нужному контенту.